La publicidad es una herramienta muy poderosa que no solo sirve para fines comerciales, sino que también se utiliza con propósitos estratégicos, sociales y políticos. Un ejemplo claro de este uso es el caso de BBVA, que recientemente ha lanzado campañas publicitarias dirigidas a los accionistas de Banco Sabadell en el marco de su oferta pública de adquisición (OPA). Aquí el propósito no es vender un producto, sino convencer por medio de los beneficios de una posible fusión. Este tipo de publicidad se orienta a la persuasión y al cambio de decisiones de una audiencia específica, en este caso los inversores, para asegurar el éxito de una transacción financiera clave.
Además de estos fines estratégicos, la publicidad puede tener un papel importante en la sensibilización social. Se utilizan campañas para promover la salud pública, como la prevención de enfermedades o la adopción de hábitos saludables, sin un interés económico directo. Del mismo modo, muchas veces se emplea para promover causas políticas o de concienciación social, como la lucha contra el cambio climático, la igualdad de género o la protección de los derechos humanos, buscando modificar comportamientos o generar un impacto social positivo.
También en el ámbito educativo, la publicidad puede utilizarse para promover programas académicos, becas o iniciativas para captar estudiantes, sin que exista una venta en el sentido tradicional.
En todos estos casos, la publicidad sirve como un vehículo de comunicación para influir, informar o movilizar a la sociedad hacia objetivos específicos que van más allá de la venta de productos o servicios. Su eficacia reside en el poder para transformar, convirtiéndola en un recurso clave en la comunicación moderna.
